โฆษณาด้วย AI เริ่มจากผลิตภัณฑ์จริงและเหตุผลที่ชัดเจนว่าทำไมคนควรสนใจ กำหนดกลุ่มเป้าหมายและสาร เขียนสคริปต์สั้น เตรียมข้อมูลอ้างอิง สร้างแอสเซ็ตทีละชิ้น และประกอบเฉพาะเทคที่ผ่านการคัดเลือก คลิปที่สะดุดตาเป็นเพียงส่วนประกอบหนึ่งของโฆษณา ไม่ใช่ผลงานทั้งหมด
แนวทางแบบโปรเจกต์ของ Afterform เก็บข้อมูลผลิตภัณฑ์และเวอร์ชันสร้างสรรค์ไว้ด้วยกัน ตรวจสอบว่าเครื่องมือสร้างและเก็บงานใดเปิดใช้งานในบัญชี และวางแผนขั้นตอนตัดต่อภายนอกเมื่อความสามารถที่ต้องใช้ยังไม่พร้อม
1. ระบุข้อเท็จจริงของผลิตภัณฑ์
เริ่มจากภาพผลิตภัณฑ์จริงและคำอธิบายสั้น ๆ ที่อนุมัติแล้ว ทำรายการฟีเจอร์ที่ยืนยันได้ ข้อเสนอที่ตั้งใจโฆษณา และคำกล่าวอ้างที่ต้องหลีกเลี่ยง อย่าปล่อยให้สคริปต์ที่สร้างขึ้นแต่งส่วนผสม ส่วนลด ผลลัพธ์จากลูกค้า หรือคำรับรองด้านประสิทธิภาพขึ้นมา
ในตัวอย่างนี้ ลองนึกภาพกล่องใส่อาหารแบบใช้ซ้ำได้ที่มีตัวแบ่งถอดออกได้ บรีฟคือแสดงว่าตัวแบ่งช่วยแยกส่วนประกอบของอาหารกลางวันอย่างไร เราจะไม่อ้างว่ากันรั่ว ล้างในเครื่องล้างจานได้ หรือมีประโยชน์ทางการแพทย์ หากไม่มีข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ตรวจสอบแล้ว
2. เลือกหนึ่งกลุ่มเป้าหมายและหนึ่งสาร
บรีฟที่มีประโยชน์อาจเป็น: “แสดงให้คนเดินทางไปทำงานเห็นว่าตัวแบ่งแบบถอดได้ช่วยจัดระเบียบอาหารกลางวัน และชวนให้พวกเขาทำความรู้จักกล่องใบนี้” บรีฟบอกว่าการสาธิตต้องแสดงอะไร
เลือกแนวทางภาพให้เหมาะกับสาร ฉากจัดอาหารกลางวันทั่วไปเกี่ยวข้องมากกว่าภูเขาที่ดรามาติก โฆษณาควรทำให้เข้าใจผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้นก่อนพยายามสร้างความประทับใจ
3. เขียนสคริปต์สั้นและแผนช็อต
นี่คือตัวอย่างการตัดต่อ 15 วินาที ความยาวการสร้างแต่ละรายการอาจต่างกัน ให้ตัดและประกอบคลิปที่รองรับในขั้นตอนตัดต่อและเก็บรายละเอียด
| เวลาตัดต่อ | ภาพ | ข้อความหรือบทบรรยาย |
|---|---|---|
| 0–3 วินาที | เปิดกล่อง เห็นตัวแบ่งชัดเจน | “หลากหลายเมนู แยกเป็นสัดส่วน” |
| 3–8 วินาที | มุมเรียบง่ายของช่องที่แยกกัน | “ใช้ตัวแบ่งถอดได้เพื่อจัดอาหารของคุณ” |
| 8–12 วินาที | กล่องวางข้างกระเป๋าทำงาน | “แพ็กเลย แล้วพกไปกับคุณ” |
| 12–15 วินาที | ภาพนิ่งผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องและการ์ดจบที่สะอาด | “ทำความรู้จักกล่องใส่อาหาร” |
นี่เป็นตัวอย่างสตอรีบอร์ด ไม่ใช่โฆษณาที่ผ่านการทดสอบหรือคำรับรองว่าจะเพิ่ม Conversion ให้แทนที่ข้อความทั่วไปด้วยข้อเท็จจริงที่อนุมัติแล้วและปลายทางจริง
4. เตรียมข้อมูลอ้างอิงภาพ
รวบรวมภาพด้านหน้า ภาพเปิด และภาพใกล้ของตัวแบ่ง รักษาสีและรูปทรงผลิตภัณฑ์ให้สม่ำเสมอ เพิ่มข้อมูลอ้างอิงแยกสำหรับฉากครัวหากเวิร์กโฟลว์ที่เลือกสนับสนุน
สร้างโปรเจกต์สำหรับแคมเปญและแยกข้อมูลต้นทางออกจากการทดลองสร้างสรรค์ รีวิวภาพนิ่งสำหรับการตั้งค่าที่สำคัญแต่ละแบบก่อนใช้กับการเคลื่อนไหว ตัวแบ่งที่มีรูปทรงผิดจะไม่แม่นยำขึ้นเมื่อทำให้เคลื่อนไหว
5. สร้างทีละช็อตโดยไม่ใส่การเคลื่อนไหวซับซ้อน
เริ่มจากช็อตผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายแทนการโต้ตอบกับมือที่ซับซ้อน ตัวอย่างเช่น:
ใช้ภาพกล่องที่เปิดแล้วและผ่านการรีวิวเป็นเฟรมเริ่มต้น กล้องค่อย ๆ เคลื่อนไปหาตัวแบ่ง กล่องอยู่นิ่งบนเคาน์เตอร์ครัว รักษารูปทรงช่องและสีผลิตภัณฑ์ไว้ แสงกลางวันนุ่ม ไม่มีชิ้นส่วนเพิ่ม ไม่มีข้อความ ถ่ายต่อเนื่องหนึ่งช็อต
หากการสาธิตต้องอาศัยพฤติกรรมทางกายภาพที่แม่นยำ ให้ใช้ฟุตเทจต้นฉบับที่ถูกต้องหรือการถ่ายผลิตภัณฑ์ที่ควบคุมได้ การเคลื่อนไหวที่สร้างขึ้นไม่ควรสื่อว่าผลิตภัณฑ์มีฟีเจอร์ที่ไม่มีอยู่จริง
6. ประกอบ เพิ่มเสียง และใส่คำบรรยาย
เรียบเรียงวิดีโอจากเทคที่ผ่านการคัดเลือกแล้ว เพิ่มเสียงบรรยายหรือเพลงเมื่อเวิร์กโฟลว์รองรับและคุณมีสิทธิ์ที่จำเป็น หากใช้รูปลักษณ์หรือเสียงของบุคคลจริง ให้ขออนุญาตก่อนสร้างหรือใช้ข้อมูลอ้างอิงนั้นซ้ำ
ทำให้คำบรรยายสั้น อ่านง่าย และไม่บังรายละเอียดผลิตภัณฑ์สำคัญ ใส่ข้อความข้อเสนอที่ตรงตามต้นฉบับในขั้นตอนตัดต่อและเก็บรายละเอียด แทนการพึ่งข้อความที่สร้างอยู่ในฟุตเทจ ตรวจทุกคำบรรยายเทียบกับบทบรรยายและข้อเท็จจริงของผลิตภัณฑ์
สำหรับงานสไตล์ UGC ใช้สไตล์ภาพแบบไม่เป็นทางการได้โดยไม่แต่งคำรับรองจากลูกค้าจริงขึ้นมา ผู้นำเสนอที่สังเคราะห์ขึ้นไม่ควรถูกนำเสนอว่าเป็นลูกค้าที่เคยใช้ผลิตภัณฑ์จริง
7. รีวิวโฆษณาที่ส่งออก
- ดูโดยปิดเสียง: ยังเข้าใจผลิตภัณฑ์และสารได้หรือไม่
- ดูพร้อมเสียง: เสียงพูด เพลง และภาพสอดคล้องกันหรือไม่
- ตรวจวินาทีแรก ๆ: ผลิตภัณฑ์หรือปัญหาที่เกี่ยวข้องชัดเจนหรือไม่
- ตรวจบรรจุภัณฑ์ คำกล่าวอ้าง คำบรรยาย การครอป และปลายทาง
- เล่นไฟล์ที่ดาวน์โหลดบนโทรศัพท์ ไม่ใช่แค่ดูในพรีวิวของโปรแกรมตัดต่อ
บันทึกเวอร์ชันที่ผ่านการคัดเลือกไว้กับแอสเซ็ตต้นทางและบรีฟ จากนั้นใช้ คู่มือรูปแบบโฆษณา เพื่อเปลี่ยนสมมติฐานทีละอย่าง หากฟุตเทจมีปัญหา ให้กลับไปที่ เวิร์กโฟลว์วิดีโอช็อตเดียว