يبدأ الإعلان بالذكاء الاصطناعي بمنتج حقيقي وسبب واضح يدفع الجمهور إلى الاهتمام به. حدّد الجمهور والرسالة، واكتب نصًا قصيرًا، وجهّز المراجع، ثم أنشئ المواد اللازمة كلًا على حدة واجمع اللقطات التي اجتازت المراجعة فقط. فاللقطة الجذابة عنصر من عناصر الإعلان، وليست الإعلان كاملًا.
يساعد تنظيم العمل ضمن مشاريع في Afterform على إبقاء مواد المنتج والنسخ الإبداعية معًا. تحقّق من أدوات الإنشاء والإخراج النهائي المتاحة في حسابك، وخطّط لاستخدام محرّر خارجي عندما تحتاج إلى إمكانات غير متاحة فيه.
1. ابدأ بالمعلومات المؤكدة عن المنتج
ابدأ بصورة فعلية للمنتج ووصف قصير معتمد. دوّن الخصائص التي تستطيع إثباتها، والعرض الذي تريد الإعلان عنه، والادعاءات التي ينبغي تجنّبها. لا تسمح للنص المولّد باختلاق مكوّن أو خصم أو تجربة عميل أو وعد بشأن الأداء.
لنفترض في هذا المثال أن المنتج علبة غداء قابلة لإعادة الاستخدام، وفيها فاصل يمكن نزعه. هدف الموجز هو إظهار كيف يفصل هذا الحاجز بين مكوّنات الوجبة. لن نصف العلبة بأنها مانعة للتسرّب أو آمنة لغسالة الصحون، ولن ننسب إليها فوائد صحية مثبتة سريريًا من دون معلومات موثّقة عن المنتج.
2. اختر جمهورًا واحدًا ورسالة واحدة
يمكن صياغة الموجز على النحو التالي: «أظهر لمن يذهبون إلى العمل يوميًا كيف يساعد الفاصل القابل للنزع على ترتيب وجبة الغداء، وادعهم إلى التعرّف على العلبة». بهذه الصياغة تعرف ما الذي يجب أن يوضحه المشهد.
اختر معالجة بصرية تناسب الرسالة. مشهد عادي لتجهيز الغداء أقرب إلى هذا الهدف من منظر جبلي درامي. ينبغي أن يساعد الإعلان على فهم المنتج قبل أن يحاول إبهار المشاهد.
3. اكتب نصًا قصيرًا وخطة للقطات
هذا مثال توضيحي لإعلان مدته 15 ثانية بعد المونتاج. قد تختلف مدة كل مقطع مولّد؛ قصّ المقاطع المتاحة واجمعها في مرحلة الإخراج النهائي.
| التوقيت في الإعلان | المشهد | النص المكتوب أو التعليق الصوتي |
|---|---|---|
| 0–3 ثوانٍ | العلبة مفتوحة والفاصل ظاهر بوضوح | «لكل جزء من غدائك مكانه.» |
| 3–8 ثوانٍ | مشهد بسيط يوضح الأقسام المنفصلة | «رتّب وجبتك بالفاصل القابل للنزع.» |
| 8–12 ثانية | العلبة بجانب حقيبة العمل | «جهّز غداءك. وخذه معك.» |
| 12–15 ثانية | صورة دقيقة للمنتج وبطاقة ختامية بسيطة | «تعرّف على علبة الغداء.» |
هذا مثال لتخطيط المشاهد، وليس إعلانًا اختُبر أداؤه أو وعدًا بزيادة التحويلات. استبدل النص العام بمعلومات معتمدة وحدّد الوجهة الفعلية التي سينتقل إليها المهتم بالمنتج.
4. جهّز المراجع البصرية
اجمع صورة أمامية، وصورة للعلبة وهي مفتوحة، ولقطة قريبة للفاصل. حافظ على اتساق ألوان المنتج وشكله. وأضف مرجعًا منفصلًا للمطبخ إذا كان مسار العمل المختار يدعم ذلك.
أنشئ مشروعًا للحملة وميّز المواد الأصلية عن التجارب الإبداعية. راجع صورة ثابتة لكل مشهد مهم قبل إنفاق الرصيد على تحريكه. فالشكل الخاطئ لأحد الأقسام لن يصبح أدق بمجرد تحويله إلى فيديو.
5. أنشئ مشاهد بسيطة بحركة محدودة
ابدأ بلقطة بسيطة للمنتج بدلًا من تفاعل معقّد مع اليدين. مثلًا:
استخدم صورة العلبة المفتوحة التي اجتازت المراجعة إطارًا أولًا. تتحرك الكاميرا ببطء نحو الفاصل. تبقى العلبة ثابتة على سطح المطبخ. حافظ على شكل الأقسام ولون المنتج. ضوء نهاري ناعم، من دون أجزاء إضافية أو نصوص، في لقطة واحدة متصلة.
إذا كان العرض يتطلب سلوكًا ماديًا دقيقًا، فاستخدم تصويرًا حقيقيًا مناسبًا للمنتج أو صوّره في ظروف يمكنك التحكم فيها. يجب ألا توحي الحركة المولّدة بميزة لا يملكها المنتج الفعلي.
6. اجمع اللقطات وأضف الصوت والنصوص
ابنِ الإعلان من اللقطات المختارة. أضف التعليق الصوتي أو الموسيقى عندما يدعم مسار العمل ذلك وتكون لديك الحقوق اللازمة. وإذا استخدمت ملامح شخص حقيقي أو صوته، فاحصل على إذنه قبل إنشاء ذلك المرجع أو إعادة استخدامه.
اجعل النصوص الظاهرة قصيرة ومقروءة وبعيدة عن تفاصيل المنتج المهمة. أضف الصياغة الدقيقة للعرض في مرحلة الإخراج النهائي بدل الاعتماد على نصوص مولّدة داخل الفيديو. وطابق كل نص مع التعليق الصوتي والمعلومات المؤكدة عن المنتج.
إذا أردت إعلانًا بأسلوب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، فاستفد من عفوية هذا الأسلوب من دون اختلاق شهادة عميل حقيقي. لا تقدّم شخصية مولّدة على أنها عميل استخدم المنتج فعلًا.
7. راجع ملف الإعلان بعد التصدير
- شاهده من دون صوت: هل يمكن فهم المنتج والرسالة؟
- شاهده مع الصوت: هل يتوافق التعليق والموسيقى مع المشاهد؟
- راجع الثواني الأولى: هل يظهر المنتج أو المشكلة التي يعالجها بوضوح؟
- افحص العبوة والادعاءات والنصوص والقصّ والوجهة التي يقود إليها الإعلان.
- شغّل الملف الذي نزّلته على الهاتف، ولا تكتفِ بمعاينته داخل المحرّر.
احفظ النسخة المختارة مع الأصول الأصلية والموجز. ثم استخدم دليل إنشاء نسخ إعلانية مختلفة لتختبر فرضية واحدة في كل مرة. وإذا كانت المشكلة في الفيديو نفسه، فارجع إلى خطوات إنشاء فيديو من لقطة واحدة.