Quảng cáo AI bắt đầu bằng một sản phẩm thật và lý do rõ ràng để quan tâm. Xác định đối tượng cùng thông điệp, viết kịch bản ngắn, chuẩn bị tham chiếu, tạo từng tài sản riêng và chỉ lắp ghép những cảnh quay đạt yêu cầu. Một clip nổi bật là một thành phần của quảng cáo, không phải toàn bộ sản phẩm bàn giao.
Cách tiếp cận theo dự án của Afterform giữ tài liệu sản phẩm và phiên bản sáng tạo cùng nhau. Kiểm tra công cụ tạo và hoàn thiện nào được bật trong tài khoản, đồng thời lên kế hoạch cho bước chỉnh sửa bên ngoài ở nơi năng lực cần thiết chưa có.
1. Xác lập sự thật về sản phẩm
Bắt đầu bằng ảnh sản phẩm thật và mô tả ngắn đã duyệt. Liệt kê tính năng bạn có thể chứng minh, ưu đãi dự định quảng cáo và các tuyên bố phải tránh. Đừng để kịch bản được tạo tự bịa thành phần, mức giảm giá, kết quả khách hàng hay lời hứa về hiệu năng.
Trong ví dụ này, hãy hình dung một hộp đựng bữa trưa có thể tái sử dụng với vách ngăn tháo rời. Bản yêu cầu sáng tạo là cho thấy vách ngăn tách các phần bữa trưa như thế nào. Chúng ta sẽ không tuyên bố hộp chống rò rỉ, an toàn với máy rửa bát hay có lợi ích lâm sàng nếu chưa có thông tin sản phẩm được xác minh.
2. Chọn một đối tượng và một thông điệp
Một bản yêu cầu sáng tạo hữu ích có thể là: “Cho người đi làm bằng phương tiện công cộng thấy vách ngăn tháo rời giúp sắp xếp bữa trưa; mời họ tìm hiểu hộp đựng.” Điều này cho bạn biết phần trình diễn phải thể hiện gì.
Chọn cách xử lý hình ảnh phù hợp với thông điệp. Cảnh đóng hộp bữa trưa đời thường liên quan hơn một phong cảnh núi kịch tính. Quảng cáo nên giúp hiểu sản phẩm dễ hơn trước khi cố gây ấn tượng.
3. Viết kịch bản ngắn và kế hoạch cảnh quay
Đây là một bản chỉnh sửa minh họa dài 15 giây. Độ dài tạo từng phần có thể khác; hãy cắt và lắp ghép các clip được hỗ trợ ở bước hoàn thiện.
| Thời gian chỉnh sửa | Hình ảnh | Chữ hoặc lời thuyết minh |
|---|---|---|
| 0–3 giây | Hộp mở, nhìn rõ vách ngăn | “Mỗi phần của bữa trưa có một chỗ riêng.” |
| 3–8 giây | Góc đơn giản của các ngăn tách biệt | “Dùng vách ngăn tháo rời để sắp xếp bữa ăn.” |
| 8–12 giây | Hộp đặt cạnh túi đi làm | “Đóng lại. Mang theo bên mình.” |
| 12–15 giây | Ảnh sản phẩm chính xác và thẻ kết thúc sạch | “Khám phá hộp đựng bữa trưa.” |
Đây là ví dụ storyboard, không phải quảng cáo đã kiểm thử hay tuyên bố sẽ cải thiện chuyển đổi. Thay nội dung chung bằng thông tin đã duyệt và đích đến thực tế.
4. Chuẩn bị tham chiếu hình ảnh
Thu thập góc chính diện, góc mở và ảnh cận vách ngăn. Giữ màu cùng hình học của sản phẩm nhất quán. Thêm tham chiếu riêng cho bối cảnh bếp nếu quy trình được chọn hỗ trợ.
Tạo một dự án cho chiến dịch và giữ tài liệu nguồn tách khỏi thử nghiệm sáng tạo. Xem xét một ảnh tĩnh cho mỗi thiết lập quan trọng trước khi chi cho chuyển động. Hình dạng ngăn sai sẽ không chính xác hơn khi được làm thành hoạt ảnh.
5. Tạo cảnh tiết chế
Bắt đầu bằng cảnh sản phẩm đơn giản thay vì tương tác tay phức tạp. Ví dụ:
Dùng ảnh hộp mở đã xem xét làm khung hình bắt đầu. Máy quay từ từ tiến về phía vách ngăn. Hộp đứng yên trên mặt bàn bếp. Giữ nguyên hình học của các ngăn và màu sản phẩm. Ánh sáng ban ngày dịu, không bộ phận thừa, không chữ, một cảnh quay liên tục.
Nếu phần trình diễn cần hành vi vật lý chính xác, hãy dùng cảnh quay nguồn chính xác hoặc buổi quay sản phẩm có kiểm soát. Chuyển động được tạo không nên ám chỉ tính năng mà món đồ thật không có.
6. Lắp ghép, thêm âm thanh và phụ đề
Xây dựng bản chỉnh sửa từ các cảnh quay đã chấp nhận. Chỉ thêm lời thuyết minh hoặc nhạc khi quy trình hỗ trợ và bạn có quyền cần thiết. Nếu dùng hình dáng hoặc giọng nói của người thật, hãy xin ủy quyền trước khi tạo hay dùng lại tham chiếu đó.
Giữ phụ đề ngắn, dễ đọc và tránh các chi tiết sản phẩm quan trọng. Thêm nội dung ưu đãi chính xác ở bước hoàn thiện thay vì dựa vào chữ được tạo bên trong cảnh quay. Kiểm tra mọi phụ đề theo lời thuyết minh và thông tin sản phẩm.
Với nội dung sáng tạo phong cách UGC, hãy dùng phong cách hình ảnh thân mật mà không bịa ra lời chứng thực của khách hàng thật. Người dẫn tổng hợp không nên được trình bày như khách hàng thực sự đã dùng sản phẩm.
7. Xem xét quảng cáo đã xuất
- Xem khi tắt tiếng: bạn có hiểu sản phẩm và thông điệp không?
- Xem khi bật tiếng: giọng nói, nhạc và hình ảnh có thống nhất không?
- Kiểm tra vài giây đầu: sản phẩm hoặc vấn đề liên quan có rõ không?
- Kiểm tra bao bì, tuyên bố, phụ đề, khung cắt và đích đến.
- Phát tệp đã tải xuống trên điện thoại, không chỉ xem trước trong trình chỉnh sửa.
Lưu phiên bản được chấp nhận cùng tài sản nguồn và bản yêu cầu sáng tạo. Sau đó dùng hướng dẫn biến thể quảng cáo để thay đổi từng giả thuyết một. Nếu chính cảnh quay đang thất bại, quay lại quy trình video một cảnh.