AI広告の作り方：商品ブリーフから確認済み動画まで

AI広告は、実物の商品と、関心を持つ明確な理由から始まります。ターゲットとメッセージを定め、短い台本を書き、参考資料を準備し、個別の素材を生成して、確認を通ったテイクだけを組み立てます。印象的なクリップは広告の一要素であり、納品物の全体ではありません。

Afterformのプロジェクトでは、商品の資料と制作バージョンを一緒に管理できます。アカウントで有効な生成・仕上げツールを確認し、必要な機能がない工程には外部での編集を計画してください。

1. 商品の事実を確認する

実際の商品画像と、承認済みの短い説明を用意します。根拠を示せる特徴、広告に載せるオファー、避けるべき主張を一覧にしてください。生成した台本が、成分、割引、顧客の成果、性能の約束を勝手に作らないようにします。

ここでは、取り外せる仕切り付きの弁当箱を例にします。ブリーフは、仕切りでおかずを分けられることを見せるものです。確認済みの商品情報がなければ、汁漏れ防止、食洗機対応、健康上の効果などは主張しません。

2. ターゲットとメッセージをひとつに絞る

たとえば、「通勤する人に、取り外せる仕切りで昼食を整理できることを見せ、弁当箱の詳細へ案内する」と書きます。これで、デモに何を映す必要があるかが分かります。

表現もメッセージに合わせましょう。壮大な山の風景より、日常の弁当作りの場面の方が関連性があります。まず商品を理解しやすくし、そのうえで印象を残すことを考えます。

3. 短い台本とショット構成を書く

以下は15秒の編集例です。各素材の生成時間は異なる場合があるため、仕上げ工程で対応するクリップをトリミングして組み合わせます。

これは絵コンテの例であり、検証済みの広告や、コンバージョンが向上するという主張ではありません。一般的なコピーは、承認済みの事実と実際のリンク先に合わせて置き換えてください。

4. 参考画像を準備する

正面、開いた状態、仕切りの接写を集め、商品の色と形をそろえます。選んだ機能が対応する場合は、キッチンの雰囲気を示す画像も別に加えます。

キャンペーン用のプロジェクトを作り、元の資料と制作上の試行を区別します。動画に費用をかける前に、重要な各場面の静止画を確認してください。仕切りの形が間違った画像は、動かしても正確にはなりません。

5. 控えめなシーンを生成する

複雑な手の動きより、シンプルな商品ショットから始めます。

確認済みの、弁当箱を開いた画像を開始フレームに使ってください。カメラは仕切りに向かってゆっくり移動します。弁当箱はキッチンカウンターの上で静止したままです。区画の形と商品の色を維持してください。柔らかな自然光。余分な部品や文字を加えず、連続した1ショットにします。

正確な物理的動作を見せる必要がある場合は、正しい元映像や、条件を管理した実写の商品撮影を使います。生成された動きによって、実物にない機能を示さないようにしてください。

6. 組み立て、音声と字幕を加える

採用テイクから編集を組みます。ナレーションや音楽は、機能が対応し、必要な権利がある場合に加えてください。実在の人物の外見や声を使う場合は、参考資料を作成・再利用する前に許可を得ます。

字幕は短く読みやすくし、商品の重要な部分を隠さない位置に置きます。オファーの正確な文言は、映像内に生成された文字に頼らず、仕上げで加えます。すべての字幕をナレーションと商品の事実に照らし合わせてください。

UGC風の広告では、親しみやすい見た目を使いつつ、実在する顧客の体験談を創作しないようにします。合成された出演者を、実際に商品を使った顧客として見せてはいけません。

7. 書き出した広告を確認する

• 音声をオフにして、商品とメッセージが分かるか確認する。
• 音声をオンにして、声・音楽・映像が合っているか確認する。
• 最初の数秒で、商品または関連する課題が明確かを見る。
• パッケージ、主張、字幕、切り取り、リンク先を点検する。
• エディターのプレビューだけでなく、ダウンロードしたファイルをスマートフォンで再生する。

採用バージョンを元の素材とブリーフとともに保存します。次は広告バリエーションのガイドで、仮説をひとつずつ変えてください。映像そのものがうまくいかない場合は、1ショットの動画制作手順に戻りましょう。