Une publicité IA commence par un produit réel et une raison claire de s’y intéresser. Définissez le public et le message, rédigez un script court, préparez les références, générez les différents éléments et assemblez uniquement les prises validées. Un clip saisissant est un élément de la publicité, pas le livrable complet.
L’organisation par projets d’Afterform rassemble les documents produit et les versions créatives. Vérifiez les outils de génération et de finition activés pour votre compte. Prévoyez une étape de montage externe lorsqu’une fonction nécessaire n’est pas disponible.
1. Établissez les faits concernant le produit
Partez d’une véritable photo du produit et d’une courte description approuvée. Listez les caractéristiques que vous pouvez justifier, l’offre à présenter et les affirmations à éviter. Un script généré ne doit pas inventer un ingrédient, une remise, un résultat client ou une promesse de performance.
Prenons l’exemple d’une boîte repas réutilisable avec un séparateur amovible. Le brief consiste à montrer comment le séparateur distingue les différentes parties du repas. Sans information produit vérifiée, nous n’affirmerons pas que la boîte est étanche, passe au lave-vaisselle ou apporte un bénéfice clinique.
2. Choisissez un public et un message
Un brief utile pourrait être : « Montrer aux personnes qui emportent leur déjeuner au bureau comment le séparateur amovible organise le repas ; les inviter à découvrir la boîte. » Il précise ce que la démonstration doit montrer.
Adaptez le traitement visuel au message. Une scène quotidienne de préparation du déjeuner est plus pertinente qu’un spectaculaire paysage de montagne. La publicité doit d’abord aider à comprendre le produit.
3. Rédigez un script court et un découpage
Voici un exemple de montage de 15 secondes. La durée de chaque génération peut varier ; coupez et assemblez les clips disponibles lors de la finition.
| Temps au montage | Visuel | Texte ou narration |
|---|---|---|
| 0–3 secondes | Boîte ouverte, séparateur bien visible | « Chaque chose à sa place dans votre déjeuner. » |
| 3–8 secondes | Vue simple des compartiments séparés | « Organisez votre repas avec le séparateur amovible. » |
| 8–12 secondes | Boîte à côté d’un sac de travail | « Préparez. Emportez. » |
| 12–15 secondes | Photo fidèle du produit et écran de fin épuré | « Découvrez la boîte repas. » |
Il s’agit d’un exemple de storyboard, et non d’une publicité testée ou d’une promesse d’amélioration des conversions. Remplacez les formulations génériques par des informations approuvées et une destination réelle.
4. Préparez les références visuelles
Rassemblez une vue de face, une vue ouverte et un gros plan sur le séparateur. Gardez des couleurs et une géométrie produit cohérentes. Ajoutez une référence distincte pour la cuisine si l’outil choisi le permet.
Créez un projet pour la campagne et distinguez les sources des essais créatifs. Validez une image fixe pour chaque scène importante avant de dépenser des crédits pour l’animer. Un compartiment de forme incorrecte ne deviendra pas plus fidèle une fois en mouvement.
5. Générez des scènes simples
Commencez par un plan produit simple plutôt que par une interaction complexe avec des mains. Par exemple :
Utilise l’image validée de la boîte ouverte comme première image. Lent mouvement de caméra vers le séparateur. La boîte reste immobile sur un plan de travail de cuisine. Préserve la géométrie des compartiments et la couleur du produit. Lumière naturelle douce, aucune pièce supplémentaire, aucun texte, un seul plan continu.
Si la démonstration exige un comportement physique précis, utilisez une vidéo source fidèle ou une prise de vue produit maîtrisée. Le mouvement généré ne doit pas suggérer une fonction absente du produit réel.
6. Montez la vidéo, ajoutez le son et les sous-titres
Construisez le montage à partir des prises retenues. Ajoutez une narration ou de la musique seulement si l’outil le permet et si vous disposez des droits nécessaires. Avant de créer ou de réutiliser une référence à l’apparence ou à la voix d’une personne réelle, obtenez son autorisation.
Gardez les sous-titres courts, lisibles et à distance des détails importants du produit. Ajoutez le texte exact de l’offre lors de la finition plutôt que de compter sur des inscriptions générées dans la vidéo. Vérifiez chaque sous-titre par rapport à la narration et aux caractéristiques réelles du produit.
Pour une création dans le style UGC, reprenez le ton visuel spontané sans inventer un témoignage de véritable client. Un présentateur synthétique ne doit pas être présenté comme un client qui aurait réellement utilisé le produit.
7. Vérifiez la publicité exportée
- Regardez-la sans le son : le produit et le message sont-ils compréhensibles ?
- Regardez-la avec le son : voix, musique et images sont-elles cohérentes ?
- Contrôlez les premières secondes : le produit ou le problème traité apparaît-il clairement ?
- Inspectez l’emballage, les affirmations, les sous-titres, le cadrage et la destination.
- Lisez le fichier téléchargé sur un téléphone, en plus de l’aperçu dans l’éditeur.
Conservez la version validée avec les ressources sources et le brief. Utilisez ensuite le guide des variantes publicitaires pour tester une hypothèse à la fois. Si les clips eux-mêmes ne conviennent pas, revenez à la méthode de génération d’un plan vidéo.